Street marketing

El Street marketing es una forma poco convencional de marketing que se lleva a cabo exclusivamente en las calles reales de una ciudad o a lo sumo dentro de centros comerciales, y privilegia como herramientas el cuerpo y la acción de los performers. En particular, la calle mktg opta por la "espectacularización" de su farsi, de su performance que ocurre en coordenadas espacio-temporales muy exactas: en ese preciso momento y para el público que ha decidido ir a "golpear" actuando en ese lugar. Para promocionar un detergente, por ejemplo, optaremos por dar vida al performance en los mercados de distrito donde hay una mayor concentración del público objetivo, es decir, las amas de casa; o para lanzar una línea de streetwear privilegiaremos las zonas de la ciudad más frecuentadas por los jóvenes en su tiempo libre, etc.

Los ingredientes que identifican street mktg son:

Por ejemplo, una acción de street mktg en la que un performer lleva consigo un cartel que dice "esta marca te da un abrazo" , además de significar lo que normalmente significa el gesto del abrazo (afecto, inclusión, comprensión, etc.), se convierte en un acto simbólico que invita a "abrazar" una marca, es decir, a un intercambio mutuo de afecto, confianza e Inclusión con la marca. Los ejemplos más típicos, y quién mejor para ofrecer un resumen son: la actividad de dar abrazos, llevada a la fama por Juan Mann; la realización de marchas de protesta donde los eslóganes gritados por los performers sobre el reclamo de la fuerza de la marca; la construcción de un "mensaje a la humanidad" , a través de un performer con trajes marcados con letras ad hoc en el pecho van a construir un mensaje promocional en un paso de cruce de semáforo Por lo tanto, se presenta como una acción que es inmediatamente reconocible (como un abrazo), pero ofrece nuevas oportunidades de significado (es decir, una interacción directa con una marca). En este sentido, en el continuum que define el "campo de acción" de la calle mktg, pasamos de la performance de algún tipo a la expansión del universo simbólico de referencia de una acción común.

Las acciones de street dance, por ejemplo, se basaron especialmente en su primera "performance" , un espectáculo para disfrutar pero solo adictivo; mientras que el compromiso por parte de "figuras" anormal, como un "médico" que quiere convencer a los transeúntes para cambiar la compañía telefónica, privilegio, por el contrario, un enriquecimiento de la imaginación común, una ampliación de la posibilidad de significación, para lo cual un médico que normalmente se preocupa por las enfermedades de sus pacientes, con la calle mktg se convierte en un consultor que se ocupa de la salud de sus clientes, sino también de sus ahorros en la tarifa telefónica A diferencia del marketing de guerrilla que tiende a sorprender de alguna manera utilizando sobre todo el mobiliario urbano, y a diferencia del flash mob, que tiende a producir un mensaje para difundir en la web, el street marketing puede definirse como una herramienta de marketing ambiental, que se expresa en una fórmula original de marketing one-to-one, para realizarse en las proximidades de puntos de venta y/o en lugares de alta concentración objetivos seleccionados También en la categoría de street mktg están aquellas acciones que favorecen solo uno de los dos aspectos mencionados anteriormente.

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