Marketing Visual

El marketing Visual es la disciplina que estudia la relación entre el objeto, el contexto en el que se inserta y la imagen. Se aplica principalmente en los sectores de la Moda y el diseño, y representa un punto de contacto interdisciplinario entre la economía, las leyes de la percepción visual y la psicología cognitiva. Un elemento fundamental del marketing moderno, el marketing visual pone en el Centro de estudio y análisis crítico la capacidad de un objeto para ser "protagonista" de la comunicación visual. El producto y su comunicación visual se vuelven inseparables y su fusión es el componente que llega al público, influyendo y determinando sus elecciones (en un mecanismo comunicativo de persuasión): "(. .) por lo tanto, un objeto ya no es el resultado técnico de una respuesta a una función necesaria, sino la suma de imagen, función y emociones que se cosen en él (. .)" . A menudo se confunde con Visual merchandising que en su lugar representa su propia declinación.

Esta visión del sujeto tiene sus raíces en la escritura de Susan Sontag Notes on Camp, donde la autora destacó el hecho de que, ya en los años sesenta, el objeto no es interesante como tal, sino en su representación, siendo el resultado de una serie de reflexiones que tocan la historia del objeto, su simbolismo, su manifestación y realización a los ojos del espectador. En su evolución histórica, el marketing visual ha destacado el enmascaramiento del objeto, que se aleja de su esencia como producto para convertirse en el protagonista de la "puesta en escena" , para luego convertirse en algo propio, en el momento en que entra en el sistema de mercado. .) actúa en múltiples niveles del diseño de un objeto: lo ideacional (necesita un objeto que responda a ciertas funciones y formas, neutral, redondo, angular, excéntrico, etc.), lo comunicativo (por un período identificado con un área geográfica, luego convertido en un elemento de lujo, en otro momento, lo enmascarado de eco - friendly, etc.,) y, finalmente, en la exposición en la feria, en el showroom o en un happening (el objeto es accesible, pero en un contexto que lo sumerge en una atmósfera de Hallazgo industrial inusual, dispensador de funciones emocionales, objeto inaccesible entre arte y diseño, etc.) Apoya Paolo Schianchi, entre los teóricos italianos del marketing visual: estos son los componentes que pertenecen y definen un objeto, como una función del mercado y el consumidor, son los matices de la investigación y el diseño que encierran el campo de acción del marketing visual. Esta disciplina entonces "(. (. .)" . Escribe Umberto Galimberti "(. . Pero incluso donde no falta la disponibilidad económica, el deseo, ahora codificado de la moda, no se refiere tanto a los objetos, como a la mitología con la que la moda los ha cubierto, y a menudo es solo este último el que se consume (. .)" . Concepto también reiterado por Gillo Dorfles en su texto "the Daily fetish" : "(. .) Es por eso que creo que puedo decir cómo es posible hoy hablar de un nuevo estándar ergonómico, vinculado no tanto a la altura de un escritorio y la calidad neumática de un acolchado, sino a la realización de esa" imagen mítica "que un objeto de diseño debe presentar si es realmente adecuado para el propósito para el que fue concebido (. .)" . La mitología que cubre los objetos, hasta tal punto que se convierte en parte integral, se decodifica, en esta disciplina, a través del estudio de los diferentes lenguajes visuales y verbales pertenecientes a los grupos de interés. El marketing Visual desplaza así la atención de los objetivos tradicionales a ". grupos de interés, ya no divididos por edad, sexo, escolaridad u otro que afecte al contexto personal y social, sino divididos por tipo de participación, ya sea deportiva (amantes del golf o del fútbol), personal (amantes del vino o coleccionistas), cultural (apreciadores del arte o amantes de la música), etc. Estos grupos tienen dentro de sí códigos visuales, verbales, sonoros, gestuales, olfativos y formales a los que se refieren y que utilizan para comunicarse. ” Los comportamientos expresivos del grupo están así en el origen de nuevos sub-Alfabetos cuya decodificación permite crear medios directos de comunicación con el propio grupo. Este enfoque casi antropológico tiene entre sus inspiradores a Marc Augé, quien en su texto" ruinas y escombros "señala que:" . el mundo en el que la imagen es omnipresente, es apropiado que la realidad se asemeje a su imagen. ”. La investigación llevada a cabo por Paolo Schianchi ha puesto de relieve cómo el acto de componer la imagen de la realidad generada por cada grupo de interés se compone de conjuntos lingüísticos hechos de palabras, sonidos, imágenes, olores y formas que se combinan de manera diferente dan lugar a los diferentes sub - Alfabetos. Si se decodifican adecuadamente, estos elementos expresivos se convierten en el medio para ponerse en contacto con un grupo y transmitir un mensaje dentro de él. Este es un aspecto del marketing visual que ayuda en la creación de campañas de comunicación dirigidas a golpear al usuario en sus emociones, y representaciones de la realidad, utilizando su propio lenguaje expresivo. Un principio que tiene sus raíces en el texto "imágenes, cómo la tecnología ha cambiado nuestra percepción del mundo" de Vilém Flusser, en el que argumenta que: ". toda ética, toda ontología, toda epistemología será eliminada de las imágenes, y ya no tendrá sentido preguntarse si son buenas o correctas, originales o artificiales, verdaderas o falsas, e incluso qué significan. Preguntar solo será: lo que vivo gracias a ellos. ”. El autor ha introducido con estas palabras el concepto de emoción expresiva que está en el origen de los sub-Alfabetos visual y verbal, pertenecientes a cada individuo en el momento en que se une a un grupo de interés. El marketing Visual ha hecho suyos estos conceptos y comunicar un producto a un grupo decodifica los lenguajes emocionales e individuales, ya que se ha demostrado que todos vivimos hoy" . En el análisis de las transformaciones y el desarrollo de la comunicación visual en el curso, por lo que dedicó el libro WebCreativity (2016), que aborda los temas de "creatividad y marketing visual en la post - web" , estableciéndolo como una disciplina que proporciona herramientas, registros, lingüística y expresiva, y las nuevas técnicas, dirigidas al desarrollo de un proyecto de comunicación visual, alejándose del gesto puro artística una doble existencia, donde cada uno es la representación de sí mismo, haciéndose inseparable de la persona física, como el objeto de su imagen. " Los que se ocupan del marketing visual diseñan esta operación, pasando del diseño del objeto a su puesta en escena, creando la mitología que lo cubre. Las teorías del marketing visual fueron desarrolladas por el estadounidense Michel Wedel.

Teorías de marketing

Teoría de los valores de Sheth, Newman, Gross

Según la teoría de valores postulada por Sheth, Newman y Gross en 1991, la decisión de compra se interpreta como un fenómeno multidimensional que pone en cuesti...
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