Marketing Viral

El marketing Viral es un tipo de marketing no convencional que aprovecha la capacidad comunicativa de unos pocos interesados para transmitir un mensaje a un gran número de usuarios finales. El modo de difusión del mensaje sigue un perfil típico que presenta una tendencia exponencial. Es una evolución del boca a boca, pero se distingue de este último por el hecho de que tiene una intención voluntaria por parte de los promotores de la campaña.

El término nació a mediados de los noventa gracias a Draper Fisher Jurvetson, utilizando una analogía biológica con la propagación exponencial de un virus y por lo que la expresión Marketing viral se convierte en 1998 marketing "buzz - palabra del año" .

El principio del Marketing viral se basa en la originalidad de una idea: algo que, por su naturaleza o contenido, logra expandirse muy rápidamente en una población determinada. Como un virus, la idea, que puede resultar interesante para un usuario, se transmite de este a otros contactos, de estos a otros y así sucesivamente. De esta manera, el conocimiento de la idea se expande rápidamente, a través del principio de "boca a boca" . Típicamente, el término se refiere a los usuarios de la red que, más o menos voluntariamente, sugieren o recomiendan el uso de un servicio en particular (por ejemplo, para la elección de una dirección de correo electrónico). Últimamente, esta técnica promocional también se está extendiendo para productos no estrictamente conectados a Internet : vehículo del mensaje sigue siendo la comunidad de la red, que puede comunicarse de una manera clara, rápida y gratuita. Un ejemplo de marketing viral en la red son los correos electrónicos que contienen historias divertidas, juegos en línea, sitios web curiosos, que en pocos días pueden atraer a millones de visitantes. A menudo estos son fenómenos temporales, el llamado Internet meme (fenómeno de Internet), que tienen un pico de visitas en un período determinado, y luego ven disminuir su atractivo. Entre los "fenómenos" recientes de la red, podemos mencionar el Sitio The Million Dollar Homepage de Alex Tew, un estudiante inglés que, para pagar sus estudios universitarios, tuvo la idea de vender un millón de píxeles a un Dólar cada uno, o el caso de la película Cloverfield. En los últimos años la principal plataforma de viralización se ha convertido en YouTube. Crear contenido que se vuelve viral no es fácil ni obvio: en los últimos tiempos el elemento preferido por los estudios de Marketing es ocultar la naturaleza artificial del contenido (omitiendo marcas y logotipos, por ejemplo). En general, un contenido se vuelve viral si se considera original, divertido, emocionante.

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