Las herramientas de comunicación

Gli strumenti del comunicare es un ensayo escrito por Marshall McLuhan en 1964, publicado en Italia en 1967 por Il Saggiatore, Milán. La versión original en inglés se titula Understanding Media: the Extensions of Man, mientras que el título de la traducción italiana - "Gli strumenti del comunicare" - tiende a reducir el alcance conceptual del ensayo. Contiene conceptos como "el medio es el mensaje" , "Aldea Global" , "revolución electrónica" , "medios calientes y medios fríos" . Este libro nunca ha dejado de ser citado, leído, amado, estudiado y malinterpretado. Aunque difícilmente clasificable dentro de una categoría de pensamiento o ciencia, sigue siendo un modelo significativo de interpretación de la comunicación. El autor demuestra cómo los medios transforman todo lo que tocan, incluso las realidades humanas.

McLuhan afirma que "siguiendo los pasos de la mecánica, habíamos operado una extensión de nuestro cuerpo en un sentido espacial. Hoy, después de más de un siglo de uso Tecnológico de la electricidad, hemos extendido nuestro propio sistema nervioso central en un abrazo global que, al menos en lo que respecta a nuestro planeta, suprime tanto el tiempo como el espacio" (Gli strumenti del comunicare, Il Saggiatore, Milano, 1967, p. 9). Por ejemplo, un primer medio analizado por McLuhan fue el medio tipográfico. McLuhan señala que la prensa tuvo un gran impacto en la historia occidental, transmitiendo la Reforma Protestante, el racionalismo y la ilustración y originando el nacionalismo, el industrialismo, la producción en masa, la alfabetización y la educación universal. La impresión de tipo móvil también ha definido la estructura lineal y secuencial que caracteriza la lógica del hombre occidental "civilizado" , que, sin embargo, está fragmentado y empobrecido psíquicamente en comparación con el hombre tribal. En la era contemporánea de la electricidad, la simultaneidad sensorial típica del lenguaje, producida por la velocidad de transmisión de la información, está llevando a una "re - tribalización" del entorno medial contemporáneo, donde la secuencia causa - efecto está ganando cada vez menos importancia. De esta idea surge La definición dada por McLuhan de "Aldea global" . Se puede, por lo tanto, afirmar que cualquier tecnología es un medio en el sentido de que es una extensión y mejora de las facultades humanas, y, como tal, genera un mensaje que se retroalimenta con los mensajes mediáticos que ya existen en un momento histórico dado, convirtiendo lo complejo en el entorno social, para lo cual es necesario evaluar el impacto de los medios en términos de las "implicaciones del malestar sociológico y psicológico" (p. 10). McLuhan afirma que el contenido de una emisión en realidad tiene un efecto mínimo, ya sea en presencia de programas infantiles o programas violentos. Es ciertamente un forzamiento, pero tiende a enfatizar la estructura del instrumento que a menudo se olvida en favor del contenido. Para ejemplificar, la misma película (contenido) Vista en televisión o cine (medio) tiene un efecto diferente en el espectador. En consecuencia, la estructura de la televisión y la estructura del cine tienen un impacto particular en la sociedad y en los individuos que deben ser cuidadosamente comprendidos y analizados. McLuhan señala que cada medio tiene características que involucran a los usuarios de diferentes maneras; por ejemplo, un pasaje de un libro se puede volver a leer a voluntad, mientras que (antes de la llegada de las cintas de video) una película debe ser retransmitida en su totalidad para estudiar una parte de ella. Es en este texto que McLuhan introduce la clasificación de los medios en caliente y frío. "Hot" se define como un medio de alta definición que requiere una baja participación del receptor (radio, cine, etc.).). Medios de baja definición que requieren una alta participación(TV, Teléfono, etc.) se definen como "frío" . Entre las tesis más iluminadoras, aquella por la que toda nueva tecnología (incluyendo la rueda, el discurso, la prensa), ejerce sobre nosotros una adulación muy poderosa, a través de la cual nos hipnotiza en un estado de "entumecimiento narcisista" . Si no tenemos los anticuerpos intelectuales adecuados, esto sucede tan pronto como entramos en contacto con ellos, y nos lleva a aceptar como axiomas absolutos, las suposiciones no neutrales inherentes a esa tecnología. En cambio, si logramos evitar ser comidos, podemos mirar la tecnología desde el exterior, con desapego, y en ese punto, no solo podemos ver claramente los principios subyacentes y las líneas de fuerza que ejerce, sino también los cambios sociales se convierten en un libro abierto, somos capaces de intuirli de antemano, y (en parte) para controlarlos. (pp 19-20) .

Ensayos de 1964

Ensayos en inglés

Ensayos de autores canadienses

Ensayos sobre sociología

Sociología de la comunicación

Física de Berkeley

Berkeley physics es el título italiano del American Berkeley Physics Course, una serie de libros de texto para la enseñanza universitaria de Física General, esc...

La Tercera Revolución Industrial

La tercera revolución industrial: cómo el poder lateral está transformando la energía, la economía y el mundo es un libro de Jeremy Rifkin publicado en Italia p...

Ensayos de 1965

Textos y manuales de física

Ensayos de 2011

Impresión 3D

Esta página se basa en el artículo de Wikipedia: Fuente, Autores, Licencia Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual.
This page is based on the Wikipedia article: Source, Authors, Creative Commons Attribution-ShareAlike License.
contactos
Política de privacidad , Descargos de responsabilidad