La Perla (empresa)

La Perla es una empresa italiana activa en la moda de lujo, fundada en 1954 en Bolonia por la costurera Ada Masotti. Históricamente una marca de lencería, La Perla entró más tarde en los sectores de trajes de baño, ropa de dormir, prêt - à - porter y accesorios. Masotti, un experto en el arte de la corsetería, ha ayudado a redefinir la lencería como un accesorio de moda. Desde febrero de 2018 está controlada por la empresa holandesa Sapinda Holding (más tarde para cambiar su nombre a Tennor), propiedad del financiero alemán Lars Windhorst.

La Perla fue fundada en 1954 en Bolonia por la costurera Ada Masotti. El nombre de la compañía está inspirado en una caja forrada de terciopelo rojo, similar a un ataúd de joyería, en el que se insertaron las primeras colecciones. La perla fue vista como un símbolo de armonía, lujo y feminidad. La Perla se convirtió en una marca famosa principalmente por la producción de lencería, redefiniéndola como un accesorio de ropa. Desde los años cincuenta, cuando la moda acentuó la silueta femenina, Ada Masotti ha estado experimentando con materiales y tecnologías como el bordado Cornelly, el macramé, la Seda soutache, la antigua técnica del bordado de indentación y la dentelle de Calais. Para adaptarse a la moda de los años sesenta, la Perla lanza una línea de lencería basada en patrones coloridos, florales y a cuadros, junto con los más tradicionales blancos, negros y de color carne. También se lanzan las primeras colecciones de bikinis y trajes completos. En los años setenta, la Perla introdujo el sujetador triángulo de jersey De Seda. En 1978, La Perla lanzó una línea en encaje elástico. En 1981 la gestión de la marca pasó a Alberto Masotti, hijo del fundador. Masotti, graduado en medicina, confía la dirección creativa a su esposa Olga Cantelli, en ese momento ya diseñadora de las colecciones, y la responsabilidad de la comunicación de la marca a su hija Anna. En los años de trabajo en la empresa Anna Masotti también será la cara testimonial de La Perla. En 2004, para celebrar su cincuentenario, La Perla creó una colección de encajes Valenciennes. En 2006 el actor Daniel Craig lleva en la película 007 Casino Royale un traje de baño gris. En 2012 la casa de subastas Christie''s organiza una subasta especial para celebrar el cincuentenario de la primera película de James Bond, y el traje La Perla se vende por 44, 450 libras. En 2007 La Perla lanzó el bustier de la jaula, usado por Victoria Beckham en el video "Headlines" de las Spice Girls. Más tarde La Perla lanza una colección cápsula de la jaula que también incluye el top usado por Beyoncé durante su actuación en los Premios Grammy 2014. En 1983 La Perla introdujo el under-jacket después de la creación de la famosa Maison La Perla, lencería para usar siempre o Under - jacket. En 1994 La Perla lanzó el sujetador escultura, hecho de lycra. En octubre de 2008, la familia Masotti vendió la Perla a JH Partners, una firma de capital privado propiedad del financiero estadounidense John Hansen con sede en San Francisco y centrada en inversiones en compañías de servicios y marcas de lujo. En 2011 La Perla comenzó una colaboración con el diseñador francés Jean Paul Gaultier. En el mismo año entró en el sector de las molduras con la colección ShapeCouture. En junio de 2013 el empresario italiano Silvio Scaglia, a través del holding Pacific Global Management, adquirió la Perla en subasta por 69 millones de euros. Pacific Global Management también posee Elite Global Management y Women Management después de la adquisición, la compañía se relanza con una nueva estrategia de desarrollo. En el mismo año La Perla lanza la línea Made to Measure. El servicio está dedicado a creaciones hechas a medida. La primera colección Atelier De La Perla se inauguró durante la semana de la moda de alta costura en París en 2015. La pasarela tiene lugar en el Hôtel Salomon De Rothschild y las prendas se exhiben en la Boutique La Perla de París, en la Rue du Faubourg Saint-Honoré. Desde 2016, La directora creativa de la Perla es Julia Haart, quien anteriormente trabajó con la compañía en el sector de accesorios. La pesadilla de la cassa integração desaparece pero la reactivación no produce efectos positivos en las cuentas económicas. En 2016 la compañía pierde 106 millones, en 2017 pierde 180 millones con una facturación de 133 millones. En febrero de 2018, La compañía fue vendida a una empresa holandesa con sede en Londres, Sapinda Holding (en mayo de 2019 toma el nombre de Tennor), propiedad de un financiero, alemán, Lars Windhorst, un inversor con una reputación como apuesta por compañías del futuro inciertas en la cartera de minas de carbón en Sudáfrica y plantaciones en África. En julio 2019 Tennor, después de la intervención en febrero para salvarlo de la quiebra los astilleros de Flensuburg, en la costa del Báltico, y en junio compró por 125 millones, 37, 5% del Herta Berlín, un equipo de fútbol en la Bundesliga, viene con una participación minoritaria de cuarenta millones pagados en la marca de moda, Ralph& Russo, fundada en Londres en 2010, mientras que en Bolonia han anunciado despidos.

Entre las técnicas y materiales utilizados por la Perla están el frastaglio, el encaje Leavers y el tul bordado. La Perla entró en la industria del traje de baño femenino en 1965, con la primera colección de bikinis y trajes de baño completos. La Perla produce ropa de dormir con los mismos materiales y colores que sus colecciones de lencería. La colección prêt - à-porter se desarrolla bajo la dirección de la directora creativa Julia Haart. En 1985 la compañía expandió su producción a ropa interior masculina y trajes de baño. La Perla también produce líneas de accesorios. La directora creativa Julia Haart ha diseñado colecciones de zapatos y bolsos a partir de la Temporada Primavera/Verano 2016. La compañía entró en la industria del perfume con la primera fragancia, llamada La Perla, en 1986. Un perfume para hombres, Greyoperla, se ha producido desde 1993. Los frascos de Perfume fueron creados por el diseñador Pierre Dinand.

La Perla vende sus colecciones a través de una red de cerca de 150 boutiques, tanto propias como franquiciadas. Las primeras boutiques abrieron en 1991.

En 1997, las colaboraciones de la Perla con el fotógrafo Marino Parisotto dieron lugar a la publicación de un volumen fotográfico, Senso, que presentó los nuevos estilos de La Perla. Senso se dedicó al mundo de la corsetería visto a través de la mirada femenina. En 2012 Rizzoli New York publicó La Perla. Lingerie & amp; Desire, monografía dedicada a la marca.

La campaña Primavera/Verano 2014, rodada por Mert Alas y Marcus Piggott bajo la dirección artística de Fabien Baron y con estilo de Ludivine Poiblanc, contó con los modelos Cara Delevingne, Liu Wen y Malgosia Bela. Las tres supermodelos fueron elegidas para representar las muchas facetas del mundo femenino, el concepto rector de la campaña publicitaria de la Perla para esta temporada. Alas, Piggott y Baron repitieron sus papeles en la campaña Otoño/Invierno 2014, mientras que las supermodelos Mariacarla Boscono y Daria Strokous se unieron al protagonista de la temporada anterior Liu Wen. La campaña comenzó con el debut de la nueva colección la Perla hecha a medida y el preestreno de la exclusiva película backstage. La campaña Primavera/Verano 2015 protagonizó a las modelos Izabel Goulart, Sigrid Agren y Ming Xi, a las que se sumó por primera vez un protagonista masculino - el modelo Richard Biedul. Para la campaña Otoño/Invierno 2015, La Perla hizo uso de los fotógrafos Alas y Piggott y el director artístico Baron por cuarta vez. Las supermodelos Liu Wen, Natasha Poly e Isabeli Fontana aparecieron en la campaña vistiendo encaje negro. La campaña Primavera / Verano 2016 presentó la modelo italiana Mariacarla Boscono. En Otoño / Invierno 2016, La Perla continuó su colaboración con Alas y Piggott, y eligió a Valery Kaufman, Sasha Luss y Liu Wen como modelos.

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