Diadora

Diadora S. P. A. es una empresa italiana de ropa, con sede en Caerano di San Marco en el Véneto, que produce calzado, camisetas y otros artículos como mochilas y bolsos. La compañía fue patrocinador técnico de la selección italiana de fútbol de 1986 a 1994.

La zona de las estribaciones del Véneto era conocida por la producción de calzado, una tradición que comenzó durante el período de la Gran Guerra, Cuando en Treviso, que se encuentra en el frente, la producción de calzado militar para apoyar a los soldados se extendió. La industria continuó incluso en las décadas siguientes, desarrollándose y especializándose aún más. Es en este contexto que la empresa fue fundada Diadora (en Caerano di San Marco en 1948), como una empresa especializada en botas de montaña : El fundador, Marcello Danieli, también llamado Ottavio porque el último de ocho hermanos, ayudado por su esposa y un socio, Rinaldo Menegon, iniciar una producción artesanal. Al principio Zapatos de trabajo en los campos y leñador. Todavía no hay marca, el cuero se compra en Toscana, Danieli vende el producto, dentro de unos años la fábrica de calzado será conocida por su calidad, primero en Véneto y luego en toda Italia. En enero de 1967 los dos socios se separaron y se fundó la fábrica de calzado Diadora. Los años sesenta y el bienestar más extendido que invirtió Italia, Diadora, gracias a la compra de Nueva maquinaria y patentes en la producción estadounidense (como la fundición a presión), se convierte en una verdadera fábrica, con producción por el tamaño y los procesos industriales, pero logrando mantener una gran calidad y con ella fama nacional. Pero los años sesenta también llevaron a una mayor atención de los italianos al mundo del deporte, y esto empuja a Diadora a agregar a los pedules y botas la producción de botas de esquí y réplicas. En los años setenta, y, en particular, con el Montreal 1976, la marca (al comienzo de los anillos olímpicos, a partir de 1973 toma la forma de una flecha alada) se impone en el mundo del deporte, a través del patrocinio de algunas de las muestras más famosas del tenis y el fútbol, incluyendo Björn Borg, Roberto Bettega, Marco Tardelli, Walter Zenga y Giuseppe Gentile, seguido por el atletismo, por Gabriella Dorio hasta Ben Johnson. Esta campaña de patrocinio Trolea a Diadora internacionalmente: la producción supera los tres millones de pares, que se distribuyen por más de 3. 500 puntos de venta en 45 países de todo el mundo. Gracias a Diadora (donde los tres hijos de Marcello Danieli, Roberto, Pierluigi, Diego han estado trabajando durante mucho tiempo), también nace la moda de las zapatillas de tenis fuera del contexto deportivo, utilizadas por los niños como un accesorio casual. En los años ochenta se implementó una diversificación de la gama de deportes patrocinados, como baloncesto, voleibol, boxeo, esgrima, automovilismo, motociclismo, ciclismo y pentatlón, pero sobre todo la colaboración con el Centro de Bioingeniería de Milán, lo que lleva a Diadora grandes innovaciones técnicas y materiales de vanguardia. Hoy en día Diadora es una de las marcas más grandes del mundo del deporte, con patrocinio en todos los campos y una densa red de distribución a nivel internacional. Diadora también es conocida a través de la marca utility Diadora con la que es líder en la producción de zapatos de seguridad de alta tecnología. El desarrollo intenso (en 1997 la compañía tiene ingresos de 550 milliardes de La Lira vieja y 650 empleados) produce algunos problemas. El 30 de junio de 1998 Invicta, una histórica empresa turinesa especializada en mochilas, compró la empresa a Caerano, luego se fusionó con ella y trasladó su sede a Treviso. La asociación, sin embargo, está destinada a ser de corta duración: la mala situación económica del grupo obliga en 2006 con la venta de Invicta, siete, y tres años más tarde será la misma marca Diadora para ser vendido por el liquidador a la financiera de la familia Moretti Polegato, el principal accionista del grupo montebelluna Geox. La propiedad será controlada 100% Por Lir, la caja fuerte de la familia Moretti Polegato (85% por Mario Moretti Polegato, 15% por su hijo Enrico Moretti Polegato). La gestión de la empresa se confiará al Hijo del fundador de Geox. La empresa se reestructura con una disminución en el número de empleados y en 2016 Enrico Moretti Polegato, de treinta y cinco años y abogado, declara que la reorganización se ha completado. En 2016 Más del 60% de la facturación (alcanzó los 152 millones de euros con un aumento del 18,4%) se obtuvo en Italia.

El nombre fue sugerido a Danieli por uno de sus representantes: Diadora era el antiguo nombre de Zadar, la ciudad dálmata en la que nació y de la que tuvo que huir como refugiado a Italia, después de la cesión de la ciudad a Yugoslavia. También hay quienes afirman que fue inspirado por una asociación deportiva histórica fundada en 1898 en Zadar y luego refundada por los exiliados en 1962 en el Lido de Venecia, el Circolo Canottieri Diadora. Etimológicamente de origen griego, Diadora tiene sin embargo un doble significado: el primero está vinculado a la zona dálmata de Zadar y más precisamente con Diadora se indicó el zaratino. El segundo significado proviene de la Unión de los Términos Dia y Dora, que en italiano se puede traducir como "compartir regalos u honores" .

El logotipo creado en 1972, llamado "cinco bolas" , estaba compuesto por cinco círculos formados por las letras minúsculas d A do a en la semejanza del símbolo de los Juegos Olímpicos. En 1973 se añadió un friso a la escritura, más grueso y con las letras más espaciadas y llenas, que se convertiría en el logotipo de la empresa diseñado por el ex empleado Sergio Gallina. Desde 2018, para celebrar el 70 aniversario, el logotipo utilizado en 1973 ha sido desempolvado.

Diadora se ha hecho famosa principalmente gracias a la campaña de patrocinio de equipos y atletas nacionales e internacionales que comenzó en los años 70 y continuó hasta hoy. Diadora es el patrocinador oficial y proveedor de muchos atletas en diversos deportes,desde el tenis hasta el ciclismo y el fútbol. Fue la proveedora oficial de la selección italiana de fútbol de 1986 a 1994 luciéndola en los Campeonatos Mundiales de México 86, Italia 90 y Estados Unidos 94, así como en la Euro 88 en Alemania Occidental. Jugadores de tenis famosos como Gastón Gaudio, David Sánchez, Boris Becker, utilizan productos Diadora. Algunos jugadores famosos han elegido Diadora por su ropa y no solo, como Francesco Totti, Antonio Cassano, Filippo Inzaghi, Felipe Melo, Giuseppe Signori, Christian Panucci, Kakhaber Kaladze, Christian Vieri, Martin Jørgensen, y sobre todo ha tenido como su mayor testimonio Roberto Baggio. Diadora actualmente patrocina el noruego Viking FK y Fotballklubben Bodo / Glimt. En el ciclismo, la presencia de Diadora siempre ha sido muy importante, apoyando a varios atletas como Cadel Evans, Francesco Moser, Cameron Wurf, Gianni Bugno, Laurent Fignon, Danilo Di Luca y Damiano Cunego.

Según la guía de vendaje crítico: "Diadora obtiene parte de sus productos de terceros ubicados en China, Birmania y Vietnam, países que prohíben toda libertad sindical" . La misma fuente afirma que "en 2001, en la fábrica Indonesia PT Istana Garmin Jaya que producía para varias empresas europeas, entre ellas Diadora, un sindicalista fue despedido. hubo protestas de trabajadores exigiendo la reincorporación del sindicalista, pero la dirección se negó. Además, impidió que los huelguistas regresaran a la fábrica" .

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