Adidas

Adidas es una empresa multinacional alemana con sede en Herzogenaurach, Baviera (Alemania), que produce calzado, ropa y otros Artículos Deportivos, para actividades profesionales, amateurs o de ocio. Es el mayor fabricante de ropa deportiva de Europa y el segundo del mundo. Todos los productos de la compañía se identifican por las características tres tiras paralelas y dispuestas oblicuamente, que pueden recordar una forma de la letra sampi del griego antiguo. Esta identificación también aparece en el logotipo oficial de la empresa.

Los orígenes de la empresa actual se remontan a 1924 cuando Adolf Dassler, hijo del zapatero Christoph von Wilhelm Dassler, comenzó a producir Botas de fútbol en la lavandería de su madre Pauline en Herzogenaurach, una ciudad en Baviera. En ese año, junto con su hermano mayor Rudolf Dassler, fundó la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (fábrica de zapatos de los hermanos Dassler). Adolf estaba a cargo de la fabricación material de los zapatos, mientras que Rudolf estaba a cargo de la distribución y la gestión. La compañía inmediatamente logró un gran éxito y ganó prominencia internacional ya durante los Juegos Olímpicos de 1936, equipando a Jesse Owens. En 1947, debido a desacuerdos que ya habían surgido durante la Segunda Guerra Mundial, los dos hermanos se separaron. Rudolf formó su propia compañía que inicialmente llamó Ruda (de las dos primeras letras de su nombre Ru dolf y el apellido da ssler respectivamente) y que luego en 1948 rebautizó en Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler, hoy conocido simplemente como Puma. Adolf en su lugar nombró a su compañía Adidas, también usando su apodo, Adi, y las tres primeras letras del apellido Das sler. La compañía fue registrada oficialmente el 18 de agosto de 1949 como Adidas AG. Puma y Adidas entraron en una feroz competencia. Incluso la ciudad de Herzogenaurach estaba dividida sobre el tema, y fue apodada "la ciudad de los cuellos doblados" porque la gente miraba constantemente los zapatos usados por otros. Los dos clubes de fútbol locales también se pusieron del lado: ASV Herzogenaurach fue suministrado por Adidas, mientras que el FC Herzogenaurach eligió los zapatos de Rudolf. Los dos hermanos nunca se reconciliaron, y aunque están enterrados en el mismo cementerio, sus tumbas están separadas tanto como sea posible. En los Juegos Olímpicos de 1960, el velocista alemán Armin Hary fue pagado por Puma para usar sus zapatos durante la final de 100 metros. Hary había puesto previamente en Adidas, pidiendo a Adolf ser recompensado en dinero por esto, pero Adidas había rechazado la solicitud. Hary ganó la medalla de oro con los Pumas, pero se presentó en los premios en zapatos Adidas, desconcertando a los dos hermanos Dassler. Hary esperaba recibir el pago de ambos, pero Adi se enojó tanto que cortó el contacto con el campeón olímpico. En 1952, después de los Juegos Olímpicos de 1952, Adidas compró el logotipo de tres rayas de la empresa finlandesa de Calzado Deportivo Karhu, por dos botellas de whisky y el equivalente a 1600 euros. El logotipo de Clover fue diseñado en 1971 y presentado en 1972, justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de 1972 celebrados en Múnich. Este logotipo duró hasta 1997, cuando la compañía introdujo el logotipo "three bar" (diseñado por el entonces director artístico Peter Moore), utilizado inicialmente en los productos "equipment" . A la muerte de Adolf Dassler, la sociedad fue dirigida por su esposa Käthe, su hijo Horst y sus hijas. Después de un período problemático tras la muerte de Horst Dassler en 1987, la compañía fue comprada en 1989 por el financiero francés Bernard Tapie, por 1,6 mil millones de francos franceses (hoy alrededor de 240 millones de euros), que Tapie tomó prestado. En ese momento, Tapie era un famoso especialista en la compra de empresas al borde de la quiebra y la curación de ellos. Tapie decidió trasladar la producción al extranjero, a Asia. También eligió a Madonna como cara publicitaria. En 1992, después de convertirse en Ministro del gobierno de Bérégovoy, Tapie decidió vender la empresa, confiando la venta al Crédit Lyonnais, un banco controlado por el estado francés. En 1993 Crédit Lyonnais encontró un comprador en un grupo de inversores dirigido por Robert Louis-Dreyfus, al precio mínimo indicado por Tapie. Louis-Dreyfus se convirtió en Presidente de Adidas en 1994. En 1995 Adidas entró en la bolsa de valores de París y Fráncfort del Meno. En 1997 Adidas adquirió Salomon Group y sus marcas Salomon, TaylorMade, Mavic y Bonfire, tomando el nombre de Adidas-Salomon AG. En enero de 2006 el grupo también adquirió la marca Reebok. En noviembre de 2011 Adidas adquirió la compañía de calzado de escalada y bicicleta de montaña Five Ten. Entre los clubes más famosos destacan el Real Madrid español, la Juventus italiana y Cagliari, los alemanes Bayern Munich, Hamburgo, los británicos, Manchester United, Arsenal y Leeds, los holandeses Ajax y Feyenoord, el portugués Benfica, el francés Olympique Lyonnais, el suizo Basel, los griegos del Olympiakos, los daneses FC Copenhague, el serbio Partizan Belgrado y los turcos Beşiktaş y Fenerbahçe, además del argentino River Plate, los brasileños Flamengo y todos los equipos de la MLS El 6 de agosto de 2015, la compañía anunció la adquisición de Austrian Runtastic por 220 millones de euros. Adidas ha sido durante mucho tiempo el proveedor de las pelotas utilizadas en el Campeonato Mundial de fútbol, el Campeonato Europeo de fútbol, la UEFA Champions League, La Copa Africana y varias competiciones de fútbol. Muchos equipos de fútbol han elegido Adidas como su patrocinador técnico. Argentina, Alemania, España, Suecia, Colombia, Paraguay, Marruecos, México y Japón destacan entre los países nacionales. Además, Adidas es un patrocinador técnico de todos los equipos de la NHL y numerosas universidades de la NCAA. Desde octubre de 2016, el danés Kasper Rorsted, nacido en Aarhus el 24 de febrero de 1962, con estudios en Copenhague y Harvard, ha asumido el liderazgo del grupo en lugar de Herbert Heiner, a cargo durante 15 años. Su estrategia es también seguir centrándose en el crecimiento en los Estados Unidos con el lanzamiento de una línea especial, originales, para las reediciones de los años sesenta modelos de zapatos de cuero, tenis y baloncesto, y colaborar con el rapero y diseñador de moda Kanye West, con la línea Yeezy. En mayo de 2016, los dos principales inversores del grupo se unieron al Consejo de supervisión: Nassef Sawiris, accionista de referencia con una participación del 6%, perteneciente a la familia más rica de Egipto (según el ranking de Forbes es la 421 más rica del mundo), hermano de Naguib Sawiris, protagonista en Italia de las operaciones financieras en Seat Pagine Gialle y Wind y, con una participación del 5%, el representante de Albert Frere, más rico de Bélgica y 286 en el ranking compilado por Forbes Varios raperos o grupos de hip hop han usado zapatillas o trajes deportivos con la marca Adidas durante sus conciertos: Run DMC, Jay Z, Puff Daddy hasta Snoop Dogg para el Último Adidas chándal day del 6 de noviembre de 2010, evento repetido hasta 2015. Freddie Mercury, líder histórico de Queen, a menudo usaba zapatos Adidas durante las actuaciones en vivo. En septiembre de 2017 abrió en Milán la tienda más grande de Italia, testimonial David Beckham.

La gama de producción de Adidas se ha ampliado desde las botas de fútbol originales, a calzado para un número creciente de deportes; la actividad también se ha diversificado y ampliado posteriormente para incluir también los uniformes de juego para la práctica de deportes y ropa deportiva para el ocio. La gama actual incluye calzado, ropa y accesorios para los siguientes deportes: taekwondo, atletismo, Fútbol, running, tenis, baloncesto, golf, hockey sobre césped, cricket, lacrosse, rugby, gimnasia, skateboarding, karate, judo, automovilismo, esgrima y levantamiento de pesas. Recientemente a estos productos también se ha sumado la oferta de accesorios deportivos y otros productos como perfumes, gafas deportivas, relojes. Algunos de los futbolistas más famosos y pagados del mundo actualmente tienen contratos y patrocinan la marca Adidas: Messi, Di Maria, Quaresma, Casillas, Bale, James Rodríguez, Lucas, Neuer, Oscar, Özil, Benzema, Gabriel Jesus, Jonas, Diego Ribas, Lorenzo Insigne, Paulo Kick, entre otros. Adidas es un patrocinador técnico en el Real Madrid, Juventus, Bayern Munich, Manchester United, Arsenal, Lyon y Cagliari Adidas todavía produce tacos de mano para Toni Kroos.

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